シニア向けプロモーションに関わるメディアについて
弊社では、目的に応じて以下のような各メディアにプロモーションをかけることが可能です。
＊クリックすると詳細が見られます
年々増加傾向にあるシニアの視聴時間は、 1日4時間以上という長時間の傾向があります。特に好きな番組としてニュースや報道番組、ドキュメンタリー、時代劇や昔のドラマ番組などが人気が高いと言われています。女性に関しては流行に敏感で、旅行やテレビ通信販売も人気があるようです。
番組の例…「ショップチャンネル」「QVC」「東京テレビランド」「グランマルシェ」「時代劇CH」など
ラジオは他のことをしながら聞ける利便性から、シニアの間でも未だ人気です。50歳以上の平均視聴時間は、約144分/日です。地域の情報、イベント・観光・レジャーや趣味の情報、ラジオ体操などがよく聞かれています。ラジオ通販も人気で、パーソナリティによる商品紹介など親しみがあり人気を集めています。
番組の例…文化放送「走れ歌謡曲」「大竹まことゴールデンラジオ！」TBSラジオ「堀尾正明+PLUS！」など
女性はファッション・美容・健康関連、男性はファッション小物やアパレル、趣味や旅行などが人気。60歳を過ぎてもお洒落を楽しみたいポジティブ世代が多いです。また、シニア層にアプローチしやすいメディアの代表格が、会員誌やカタログ通販。紙面の安心感があり商品や記事をゆっくり読みやすくなじみがあります。
雑誌の例…「毎日が発見」「ハルメク」「素敵なあの人」「大人のおしゃれに、ほしいもの」「ゆうゆう」「明日の友」
「over60 Street Snap」など
会員誌・カタログの例…会員誌「老人クラブの会報誌」「OB会の情報誌」など
カタログ「ベルーナ」「京都通販」「ナイスミセス」「楽歳」「セシール」「ディノス」など
新聞の発行部数は年々減少傾向ですが、シニア層は活字慣れしており70歳以上では8割近くが毎日閲読しています。
またシニア層には、地元の広報新聞など地域密着の情報新聞などもよく読まれています。
シニア層のインターネット利用は年々延びており、60代では75.7％、70代では53.6％、80歳以上でも23.4％の人がインターネットを利用しているそうです。主に医療や健康に関する情報を求める方が3割程度で多くみられています。また、その他SNSやコミュニケーションツールとしても活用されています。
サイトの例…「サライjp」「シニアコム」「ココカラ大学」「Slownet」「シュミカツ！」「趣味人倶楽部」
「シニアガイド」「はいからonline」「毎日が発見ネット」など
年齢を重ねてもアクティブに活動するシニアにとって、新しい刺激とコミュニケーションが図れるイベントは人気が高いです。また、シニア層向けのイベントも各地でたくさん開催されています。弊社では、イベントを利用したプロモーションも数多く手がけています。
イベントの例…「明治座」「御園座」「シニアファッション」「終活フェア」「美容と健康」など
シニアプロモーションの
実際とは？
